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Micro vs. marketing macro




Le marketing est un élément essentiel pour toutes les entreprises et tous les secteurs. Les campagnes marketing réussies augmentent la notoriété du produit et de la marque chez les clients cibles et incitent les gens à prendre des mesures, telles que les achats. Le micro et le macro-marketing sont deux théories marketing différentes utilisées pour développer une stratégie marketing.

Macro marketing

Le marketing macro renvoie au concept de grande image marketing. Il examine l'effet social du marketing, ainsi que le flux de produits et de services dans une économie, et si ces produits sont bénéfiques pour la société. Le marketing macro aide à déterminer qui développera un produit, tel qu'une entreprise; la quantité d'un produit qui sera développé par une entreprise en fonction des besoins de consommation ou de la demande du marché; à qui le produit est destiné, en tant que segment de marché spécifique ou démographique; et quand sera annoncé sur le marché en fonction du temps de production, de la saisonnalité et de la demande des clients.

Composantes du marketing macro

Selon les experts en marketing E. Jerome McCarthy et William D. Perreault Jr., le macro-marketing comporte huit éléments essentiels: achat, vente, transport, stockage, normalisation et tri, financement, prise de risque et information. du marché. L'achat est l'action entreprise par les consommateurs pour acquérir un produit, tandis que la vente est l'action entreprise par la société pour vendre le produit à un consommateur et gagner de l'argent. Le transport est l'action de déplacer un produit pour que les consommateurs puissent y accéder, tandis que le stockage est l'action de maintenir un produit accessible lorsque les consommateurs en ont besoin. La normalisation et la classification font référence à l'organisation des produits en fonction de leur taille et de leur qualité, tandis que le financement désigne le financement des lancements de produits. La prise de risque fait référence à la nécessité de lever les incertitudes du marché, tandis que l'information sur le marché est constituée des données de marché que les entreprises utilisent pour commercialiser leurs produits aux bonnes personnes au bon moment et au bon endroit.

Micro marketing

Alors que le marketing macro concerne la théorie et les concepts d'une bonne image, le micro-marketing fait référence à des activités et campagnes marketing spécifiques. Le micro-marketing est aussi parfois appelé gestion marketing ou marketing de niche. Il s’agit du processus de commercialisation d’un produit pour un segment spécifique d’une société, d’une population ou d’une culture. Les micro-vendeurs identifient un besoin collectif spécifique d'un public cible et l'utilisent pour transmettre un message qui incite les gens à acheter un produit. Par exemple, si vous vendez des piscines dans une région chaude du pays, vous utilisez le désir des gens de rester cool pour aider à vendre vos piscines.

La relation

Le macro et le micro-marketing ont une relation symbiotique; aucun n'aurait un but sans l'autre. Par exemple, le micro-marketing fait référence à des campagnes ou à des actions spécifiques entreprises par les spécialistes du marketing, mais ils n'ont pas été en mesure de mener ces actions sans le financement ou les informations du marché nécessaires pour déterminer les besoins ou leur public cible. De même, le marketing macro n'aurait pas de sens sans le micro marketing. Il ne sert à rien de collecter des données et d'examiner les effets du marketing sur une entreprise sans l'application réelle de l'activité marketing.

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